广州车展车企看点上海大众朗逸家族登场

2019-06-08 06:25:35 来源: 日照信息港

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朗境的加入使得朗逸家族的阵容得到扩充。11月5日上海大众朗逸家族在广州上市,朗逸家族成员由此前的两款产品迅速扩充至6款。

上海大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝表示:“单纯依靠一个车型的增量,会陷入价格竞争。未来的良性发展方向必须是根据不同用户的需要,创造更多、更细的细分市场。”据悉,家族式发展策略未来也将逐渐覆盖至大众其他级别产品。

在至关重要的A级车阵营,上海大众早已率先启动了“军团式”作战,通过新桑塔纳、明锐、昕锐、朗逸等车型分别布局A+、A-、A等主流细分市场。事实上,目前几乎所有主流汽车企业,都在A级车阵营中至少布局了3款针对不同细分市场的产品。

按照计划,上海大众今年的销售目标为150万辆,到2015年将达到200万辆。

为了在日趋激烈的市场竞争中保持,上海大众选择了将这一策略发挥到,而切入口锁定在了其A级车产品中表现的朗逸上。乘联会数据显示,今年1~10月,朗逸的累计销量约为33万辆,占其整体销量的1/4。

同时,要想实现销量目标,首先待破的就是产能瓶颈。目前上海大众安亭、南京、仪征几处工厂的合计产能为145万辆,原定于明年投产的宁波工厂已于今年10月24日正式投产。加上计划于2015年建成投产的长沙工厂30万的产能,上海大众2015年的产能储备有了保障。

其次是在营销策略上,除了继续坚持“南方战略”,强化其还有待提升的华南市场外,三四五线城市也成了上海大众瞄准的新箭靶。

据了解,明年上海大众的4S店数量将从目前的660家增加至700家以上,包括二级点在内,点数量会达到近1000家。

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