品牌少缺乏个性沈阳东舜百货本月底闭店

2019-05-22 10:55:33 来源: 日照信息港

品牌少缺乏个性 沈阳东舜百货本月底闭店

经证实东舜百货初步定于本月30日撤柜闭店,在东舜百货的直梯内向下俯看,一楼卖场内冷冷清清,二楼到五楼商铺均已经停业,而 清货 的字样随处可见。吴昌述摄 已经接到通知了,30号就要撤柜闭店了 在位于沈阳市太原街的东舜百货经营床上用品的陈德宏(化名)摇着头叹息。 昨日经东舜百货管理部门证实,东舜百货初步定于本月30日撤柜闭店,至于未来去向还没有给出明确答复。 目击:客流稀少 2至5楼已停业 昨日上午11时,来到了位于太原街的东舜百货。 东舜百货、调整经营、全场特价、全场特价 地摊式的叫卖并未让商场人流量上涨,反而预示着东舜百货变故的即将到来。 在东舜百货的一楼,除了屈臣氏、哈根达斯等几家独立门脸的临街租赁店外,商场内剩下的只有零零散散几家不知名品牌的经销商,商场西边,某品牌羽绒服正在让利促销。 但偌大的商场空无一人,成为了为数不多的 消费者 。正值客流兴旺的时段,在入口逗留了将近20分钟,只有7名消费者走了进来。 尽管气温下降到零下十几度,但是东舜百货一层并未开暖气,销售人员仍然裹着羽绒服工作。 清货 、 月底撤柜 、 处理 、 清仓 、 特价 等字样在东舜百货一楼卖场各档口随处可见。 上到2楼,已经是空无一人,废弃的货架上已经堆积了不少灰尘,从2楼到5楼已经没有一家商铺,所有的卷帘门都已经拉下。 东舜往日的风光只停留在观光电梯旁悬挂的已经泛白的巨幅广告。 到2楼的扶梯已经停了,而直梯则是直接上到6楼,中间楼层并不停留。 业户:商家不足30家 举步维艰 陈德宏从东舜百货开业之初就在这里经营,从起初经营服装到现在的床上用品,经营摊位从3楼搬到了2楼再到现在的1楼,陈德宏陪着东舜百货走过了全部路程。 我每天都会亏本,根本赚不了钱。你看现在都下午2点了,到现在一个生意还没做成。 作为少数留守商家的陈德宏现在每天都守着这个冷清的店面。 环顾商场四周,陈德宏表示,现在商场内剩下的商家不足30家,都不赚钱,过一天算一天。 在东舜经营了三年工艺品的张峰(化名)表示: 一年半以前,5层楼都仍在经营,随后一层层向下压缩,剩下的就都压缩到1楼了。 张峰说: 现在经营不好,根本不赚钱,但抵押款还压在这,只能在这里继续等待了。 消费者:品牌太少 缺乏个性 在消费者眼里,东舜百货又是怎样一种形象? 消费者孟小姐: 东舜百货太冷清,之前去逛过一次,感觉那里品牌太少,没什么个性,缺乏自己的东西。 东西都缺乏档次,里面卖的也都是一些低端的产品,不像一个大商场。 消费者李先生说。 这里卖的东西根本就不符合市场,衣服的款式都不流行,没人喜欢,在太原街这么多商场的竞争下,很难抓住消费者。 任小姐认为。 对东舜比较了解的消费者吴女士表示: 他们这里初期的时候还蛮像样的,现在搞得太乱、没档次,根本就没法迎合消费者,不像其他大商场那样都有自己明确的购物群。 现状:工作人员大部分已撤离 从2005年大举入驻太原街到现在已经有了四年的时间了,在这四年里,东舜从起初的风风火火到之后经营惨淡,再到现在的黯然离去。东舜的这四年走得坎坷、走得艰难,当落寞和萧条取代了往日的繁华,东舜的沈阳之路也就走到了头。 陈德宏向表示, 刚刚开业时,生意很好,但到了2006年下半年就开始走下坡路了,去年夏天楼上商铺就都陆续关了,货根本就卖不出去,位置这么好,就在中兴对面,怎么弄也不应该成现在这样子。 他们高层早就想把东舜卖了,去年的时候就说有美国公司要买,后来听说中兴、万达、大商都想买,不过不知道为什么终都没能成功。 张峰表示。 11月16日,针对11月30日闭店的说法和外界流传的各种猜想,来到了位于五楼的东舜百货办公区,希望能采访到相关负责人。工作人员表示,相关领导目前不在公司。昨日上午,再次来到东舜百货办公室,仍没能见到该公司领导。 不过一名孙姓工作人员表示,30日撤柜闭店的说法是初步拟定的。至于公司未来是否仍继续留在沈阳以及未来的去向,该工作人员表示暂时还不清楚。 据商户反映,东舜百货的工作人员大部分已经撤离,连清洁人员也已经缩减到仅有的两名。 在电梯里,从运行电梯的工作人员那里得知,现在东舜留守的工作人员已经没有几个。 原因:没有自己明确的定位 地处黄金地段的东舜百货为何会走到撤柜闭店的地步?外界对此的说法众说纷纭。 有业内人士表示,东舜百货之所以会走到今天这一步,是因为东舜一直缺乏一个明确的地位。一个商场要发展就必须要有自己明确的定位,要么你是青春的、要么你是时尚的、要么你是高端的 但东舜百货似乎都不是,它没有自己明确的定位。 另有同行表示,东舜百货的营销策略和促销活动做得不好。另外,东舜百货坚持得不够。从整体布局到店面设计,从很多方面来说,东舜百货都是有优势的。但它没做好,没做成功,这里有一个坚持的问题。 辽宁社科院经济研究所副所长张万强认为,对于习惯了中兴等老牌商场的消费者来说,作为后来的企业需要给自己一个明确的市场定位和企业发展战略,同时搞好宣传、让消费者接受自己也是重中之重,企业经营惨淡主要问题还是出现在企业发展战略和管理上。 作为经销商,陈德宏认为东舜经营惨淡的主要原因是水土不服, 东舜不了解沈阳市场,导致其销售不好,客流量有限,再加上附近有这么多同类购物中心的竞争,走到这一步也是可以预料的。 张峰则表示: 东舜做商场根本就是外行,这么好的地段做到如今这个地步,主要问题就是管理层上出了问题。作为外行在商场经营方面欠缺很多,促销花样玩不起来,像满200送300这样的促销手段从来没有。而管理上也有漏洞。 东舜主要不靠这个,总公司那边是造灯泡的,主要靠那个。 东舜百货办公室的工作人员如此说道。 东舜百货的总公司是浙江东舜控股集团有限公司,据浙江媒体报道,浙江东舜控股集团有限公司的核心企业就是浙江东舜电器集团有限公司,一个制造照明电器的企业。 (辽沈晚报 王春晖 吴昌述)

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